Converse Schuhe ONE STAR Weiss Schuhe Converse TurnschuheLow Damen 64,01 f8caba

Thalia schließt Filialen, investiert in DVD-Verkauf und Digitalangebote: Der Buchhandelsriese baut sein Geschäft radikal um und plant offenbar ein Thalia-Tablet. Probleme und Erfolge der Kette könnten eine Lehre für die ganze Buchbranche sein.

Papillio DAYTONA Braun Schuhe Pantoffel Damen 59,99,New Rock MARTO Schwarz Schuhe Boots 175,20,adidas Originals ZAPATILLAS POD-S3.1 Schwarz - Schuhe TurnschuheLow Damen 137,95,Pantofola d'Oro BELLANTE UOMO MID Braun Schuhe TurnschuheHigh Herren 155,Dorotennis BASKET NYLON ATTACHE Grau Schuhe TurnschuheHigh Damen 51,92,Robert Clergerie ROELK Weiss / Schwarz / Silbern Schuhe Derby-Schuhe Damen 396adidas Originals STAN SMITH PHARRELL WILLIAMS Blau Schuhe TurnschuheLow 79,96,Bikkembergs FEND-ER 2084 LOW SHOE M Blau - Schuhe TurnschuheLow Herren 179,Kost JOUEUR 55A Marine Schuhe TurnschuheLow Herren 63,99,El Naturalista STELLA Schwarz Schuhe Ballerinas Damen 87,20Asics GEL-NIMBUS 20 Schwarz Schuhe Laufschuhe Herren 179,Mikaela 16033 Beige - Schuhe Ballerinas Damen 42,95Café Noir BARBERINE Maulwurf Schuhe Boots Damen 127,20,Rieker DANA Rot Schuhe Low Boots Damen 69,95,Spot on BRIFFAYR Schwarz Schuhe Boots Damen 43,99,Camper ERGO SPORT Grün - Schuhe Boots Herren 158,Birkenstock ARIZONA Schwarz Schuhe Pantoffel Damen 63,99Igi&co 8684300 Scarpe Con Lacci Herren Other - Schuhe Boots Herren 86,58,Puma SUEDE PLATFORM BUBBLE W'S Grau Schuhe TurnschuheLow Damen 87,20,Betty London COQUETTE Fuchsienrot / Blau Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 55,99,

Deutschlands größte Buchhandelskette ist mal wieder in den Schlagzeilen – Thalia macht 20 seiner knapp 300 Filialen dicht, melden Mediendienste. Das klingt nach Krise, allerdings sind 14 dieser Filialen schon lange zu, Thalia hatte die Schließungen 2012 angekündigt. In Hamburg, Bremen und Zeitz (Sachsen-Anhalt) bleiben die betroffenen Geschäfte noch für das Weihnachtsgeschäft offen.

Die Schließungen sind Folge eines massiven Umbaus bei der lange kriselnden Firma. Vor ein paar Jahren galt Thalia in der Branche noch als Konzern, der lokale Buchhandlungen plattmacht und Verlage unter Druck setzt. Heute ist Amazon der Böse. Verlage und selbst einige Händler hoffen, dass Thalia sich fängt und die Tolino-Plattform als alternativen Digital-Vertriebsweg zu Amazon voranbringt. Thalia verspricht, dass kleine Buchhandlungen irgendwann über die Tolino-Plattform verkaufen können – wie auch immer das im Detail funktionieren soll.

Große Aufgaben für eine Firma, die in den vergangenen Jahren Verluste machte. Ende September sind die 18 Monate vorbei, die das Sanierungs- und Digitalisierungsprogramm von Thalia-Geschäftsführer Michael Busch dauern sollte. Zeit für eine erste Bilanz.

Schrumpfendes Analoggeschäft, milliardenschwere Digitalkonkurrenz, riskante Filialexperimente: Die größten Probleme der Buchhandelsketten im Überblick – und wie Thalia sie angeht.

1. Der Umsatz schrumpft, Filialen schließen

Top 5 der größten Buchhandlungen in D/A/CH (Umsatz in Mio. Euro)
Rang Unternehmen 2012 Wandel 2011 Wandel 2010
1. Thalia 984 -3,2 1015 1,3 1002
2. DBH (Hugendubel, Weltbild) 695 -3,6 720 -1,5 731
3. Schweitzer 182 8,8 166 0,6 165
4. Mayersche 170 -2,9 175 0,0 175
5. Orell Füssli 95 -2,1 97 7,2 90
Quelle: Buchreport

Thalia ist noch immer Deutschlands größter Filialbuchhändler, knapp eine Milliarde Euro nimmt die Kette jedes Jahr ein. Doch zuletzt sank der Umsatz. Einer Analyse des Branchenmagazins „Buchreport“ zufolge schrumpfte Thalia 2012 um 3,1 Prozent. So geht es auch anderen großen Ketten, laut der Auswertung verloren auch Hugendubel, Weltbild und Mayersche im selben Zeitraum. Aus den Thalia-Bilanzen kann man herauslesen, dass das am Kerngeschäft lag: In den Filialen gaben die Kunden weniger Geld aus.

Geschäftsführer Busch: „Die Zeit der ganz, ganz großen Buchläden ist vorbei. Ganz groß ist alles über 2000, 2500 Quadratmeter. Das geht nur in Ausnahmen gut, 1A-Lagen in Top-Städten.“

Doch umsatzschwache und unrentable Standorte zu schließen kann nur ein Element einer Strategie sein. Zumal Thalia in spätestens sechs Monaten wieder Gewinn machen will.

Produktbeschreibung
Converse erobert den Markt der Sneaker mit diesem unglaublich trendigen Modell! Der Schaft aus Textil in weiß heben den einzigartigen Look des Modells hervor. Der One Star hat ein Innenfutter aus Textil und eine Innensohle aus Textil. Die Laufsohle besteht aus Kautschuk. Ein Design, das alle Fan von Sneaker ansprechen wird.
Material
  • Obermaterial : Textil
  • Innenmaterial : Textil
  • Decksohle : Textil
  • Laufsohle : Kautschuk
  • 2. Umsatzwachstum ausgerechnet durch DVDs, CDs, Spielzeug

    Thalia hat das Angebot von Film-DVDs, Musik-CDs, Spielen und Geschenkartikeln in den Filialen ausgebaut. Inzwischen bringen diese Produkte 25 Prozent des dortigen Umsatzes. Den will Busch auf 30 Prozent steigern, aber nicht mehr: „Kerngeschäft ist das Buch.“ Die Strategie geht derzeit auf, ein großer Teil es Umsatzwachstums in Filialen dürfte dem Boom bei DVDs zu verdanken sein. Gekauft werden nicht die Blockbuster, sondern ausgewählte Backlist-Titel. Thalias DVD-Bestseller in den Filialen ist seit Monaten „My Fair Lady“. Ein Vorteil für den Konzern: Bei so einem Angebot muss man nicht der billigste Anbieter sein.

    Nimmt man die Hinweise von Thalia auf die ungefähre Umsatzverteilung im Geschäftsjahr 2012/2013 zusammen, ergibt sich folgender Mix:

    • circa 60 Prozent aus dem Verkauf gedruckter Bücher in Filialen
    • circa 20 Prozent DVD/Musik/Spiele in Filialen
    • circa 14 Prozent Online-Versand von Thalia.de
    • circa 6 Prozent E-Book-Verkauf

    Doch Thalia wächst hier in schrumpfenden Märkten. Media Markt reduziert die CD-Verkaufsfläche, Thalia vergrößert sie für eine buchnahe Zielgruppe. Wenn die Verkäufe physischer Trägermedien in Deutschland weiter fallen, geht dieses Geschäftsmodell irgendwann nicht mehr auf. Thalia kauft sich Zeit.

    3. E-Reader, Tablet – Digitales boomt und kostet

    Das Online-Geschäft bringt Thalia inzwischen 20 Prozent des Gesamtumsatzes. Der größte Teil kommt aus dem Versand, E-Books bringen nur sechs bis sieben Prozent Umsatzanteil (Thalia spricht von „branchenüblichen“ Werten). Das Wachstum ist enorm, allerdings sagt Thalia nichts über Profitabilität.

    Fest steht: Die Kette hat einen siebenstelligen Betrag für IT-Infrastruktur bezahlt, auch die Entwicklung des Tolino-Lesegeräts dürfte einiges gekostet haben. Wahrscheinlich verliert Thalia mit jedem verkauften E-Reader Geld. Dass die Hardware ein Zuschussgeschäft ist, deutet zumindest der Chef des Tolino-Partners Weltbild an. Aber Thalia verbrennt nicht Hunderte von Millionen fürs Digitalgeschäft wie der US-Händler Barnes & Noble mit seinem Nook. Und: Der E-Reader Tolino Shine ist ein gutes Gerät.

    Doch Thalia muss mit seinen E-Readern und Lese-Apps einen großen Marktanteil erzielen, sonst lohnt sich das Geschäft kaum. Die Investitionskosten teilt sich das Unternehmen mit den Tolino-Partnern Weltbild, Hugendubel und Bertelsmann Buchclub. Es wird sich zeigen, wie schnell man in dieser Konstellation Hard- und Software weiterentwickeln kann. Als nächstes dürfte ein Tolino-Tablet anstehen.

    Thalia-Chef Busch sagt: „Wer auf Augenhöhe mit den großen internationalen Konkurrenten agieren will, kommt am Tabletmarkt kaum vorbei.“ Auf die Nachfrage sagt er, Thalia habe noch einen Pressetermin bei der Buchmesse – vielleicht ein Hinweis auf eine Produktvorstellung.

    4. E-Books und Versand laufen neben dem Filialgeschäft

    Die Synergien zwischen dem Digital- und Filialgeschäft von Thalia sind überschaubar. Wichtige Ausnahme: Thalia verkauft die Mehrzahl der E-Reader in den Filialen. Geschäftsführer Busch: „Der Anteil wächst, weil nicht mehr nur Early Adopter kaufen.“ Thalia baut den Service für Käufer aus, etwas, das Amazon etwa mit seinem Notrufknopf versucht. Bei Thalia erklären Mitarbeiter in den Filialen die Geräte Schritt für Schritt.

    Viele Buchhändler empfehlen in Thalia Blogs zudem sehr rege und persönlich Werke. Und Ende des Jahres sollen Online-Käufer ein bestimmtes, lieferbares Buch in einer Filiale in ihrer Nähe finden und reservieren können. Da müsste noch einiges mehr an Verzahnung und Kundenbindung gehen.

    5. Amazons langfristige Strategie

    Im Moment scheint die Thalia-Strategie aufzugehen: Kleinere Flächen, ein unkonventionell erweitertes Sortiment und Investitionen ins Digitale bringen Umsatzwachstum. Doch Amazon verleiht DVDs, produziert Filme, experimentiert mit Flatrates für ausgewählte E-Books, verlegt Genre-Literatur, die exklusiv und oft sehr günstig auf der eigenen E-Book-Plattform verkauft wird. Thalia hingegen verkauft digitale und gedruckte Verlagsbücher, DVDs und CDs. Visionär ist das noch nicht.

    Chattawak GENES Schwarz Schuhe TurnschuheLow Damen 78,99Asics Gel Task Mt B753Y-0133 Other - Schuhe TurnschuheHigh Damen 89,98,Pantofola d'Oro VASTO SOCCER Schwarz Schuhe TurnschuheLow Herren 103,99,Papucei SHADES Schwarz / Weiss Schuhe Derby-Schuhe Damen 127,20,Melvin & Hamilton AMELIE 43 Braun / Bordeaux / Marine Schuhe Boots Damen 169,90,Pumpsmit Verzierung auf der Front,Bunker IBIZA Silbern Schuhe Leinen-Pantoletten mit gefloch Damen 55,99,Femme Plus SF0225 Sandali Damen Schwarz Schwarz - Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 70,10,New Balance WL574 Marine Schuhe TurnschuheLow Damen 79,99Asics GEL-LYTE SANZE Blau / Grau Schuhe TurnschuheLow Herren 95,20Polo Ralph Lauren MILLARD Braun Schuhe Bootsschuhe Herren 111,20,Dkode CALYPSO Bordeaux Schuhe Klassische Stiefel Damen 139,30,Berwick 1707 4731 Lace Shoes Mann Schwarz Schwarz - Schuhe Richelieu Herren 217,51,Jack & Jones ROSS PU MIX Marine Schuhe TurnschuheLow Herren 44,99,Perlato POLERADUI Rot Schuhe Pumps Damen 63,19,Dream in Green MOLIMELA Beige / Rose Schuhe TurnschuheLow Damen 74,99Converse CHUCK TAYLOR ALL STAR MONO CUIR Bordeaux Schuhe TurnschuheHigh 87,20,adidas Originals CAMPUS Grau - Schuhe TurnschuheLow Damen 102,95Ecco CREPETRAY Braun - Schuhe Derby-Schuhe Herren 119,90Merrell TREMBLANT PULL ON THRMO WP Braun Schuhe Schneestiefel Damen 155,

    Ähnliche Beiträge

    Veröffentlicht von Konrad Lischka

    Privat denke ich über Gesellschaft und Technik nach (meist über das Zusammenwirken von beidem). Was mir einfällt, schreibe ich meiner Freizeit hier ins Blog, in Bücher und erzähle es bei Vorträgen.