Nike Mercurial Vapor XII Pro FG Herren Schwarz - Schuhe Fussballschuhe Herren FG 119,99 c400d9

Thalia schließt Filialen, investiert in DVD-Verkauf und Digitalangebote: Der Buchhandelsriese baut sein Geschäft radikal um und plant offenbar ein Thalia-Tablet. Probleme und Erfolge der Kette könnten eine Lehre für die ganze Buchbranche sein.

Roxy SET SESSION II J SHOE WHT Weiss Schuhe TurnschuheLow Damen 55,99,Reebok Classic CLASSIC LEATHER SATIN Rose Schuhe TurnschuheLow Damen 79,96,PLDM by Palladium BOCK CLN Braun Schuhe Boots Damen 159,95,Moma VELOME Schwarz Schuhe Derby-Schuhe Herren 238,Meline ZADIA Schwarz Schuhe Boots Damen 109,52Nike AIR TRAINER 2 Schwarz Schuhe TurnschuheLow Herren 95,20,Betty London INDIDA Grau Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 54,39,Dream in Green FENERO Schwarz Schuhe TurnschuheLow Damen 62,99,Papucei BOBY Multifarben Schuhe Ballerinas Damen 87,20Guess CHARLIE Kaki Schuhe TurnschuheLow Herren 67,99,Stuart Weitzman PLATSWOON Anthrazit Schuhe Pumps Damen 222,60,Dr Martens 1460 ROCKABILLY Weiss Schuhe Boots 199,Element VERNON Schwarz Schuhe TurnschuheLow Herren 44,79,Gabor NARILUN Schwarz Schuhe Pumps Damen 109Perlato CEPULAK Grau Schuhe Pumps Damen 103,20,Felmini CLARA Braun Schuhe Boots Damen 135,92Puma BASKET HEART CANVAS W'S Blau / Weiss / Silbern Schuhe TurnschuheLow Damen 71,19,Moschino Cheap & CHIC STONES Schwarz Schuhe Pumps Damen 420,Hush puppies TEASE SOOTHE Schwarz Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 67,99,Esprit GIGI LACE UP Silbern Schuhe TurnschuheLow Damen 55,99,

Deutschlands größte Buchhandelskette ist mal wieder in den Schlagzeilen – Thalia macht 20 seiner knapp 300 Filialen dicht, melden Mediendienste. Das klingt nach Krise, allerdings sind 14 dieser Filialen schon lange zu, Thalia hatte die Schließungen 2012 angekündigt. In Hamburg, Bremen und Zeitz (Sachsen-Anhalt) bleiben die betroffenen Geschäfte noch für das Weihnachtsgeschäft offen.

Die Schließungen sind Folge eines massiven Umbaus bei der lange kriselnden Firma. Vor ein paar Jahren galt Thalia in der Branche noch als Konzern, der lokale Buchhandlungen plattmacht und Verlage unter Druck setzt. Heute ist Amazon der Böse. Verlage und selbst einige Händler hoffen, dass Thalia sich fängt und die Tolino-Plattform als alternativen Digital-Vertriebsweg zu Amazon voranbringt. Thalia verspricht, dass kleine Buchhandlungen irgendwann über die Tolino-Plattform verkaufen können – wie auch immer das im Detail funktionieren soll.

Große Aufgaben für eine Firma, die in den vergangenen Jahren Verluste machte. Ende September sind die 18 Monate vorbei, die das Sanierungs- und Digitalisierungsprogramm von Thalia-Geschäftsführer Michael Busch dauern sollte. Zeit für eine erste Bilanz.

Schrumpfendes Analoggeschäft, milliardenschwere Digitalkonkurrenz, riskante Filialexperimente: Die größten Probleme der Buchhandelsketten im Überblick – und wie Thalia sie angeht.

1. Der Umsatz schrumpft, Filialen schließen

Top 5 der größten Buchhandlungen in D/A/CH (Umsatz in Mio. Euro)
Rang Unternehmen 2012 Wandel 2011 Wandel 2010
1. Thalia 984 -3,2 1015 1,3 1002
2. DBH (Hugendubel, Weltbild) 695 -3,6 720 -1,5 731
3. Schweitzer 182 8,8 166 0,6 165
4. Mayersche 170 -2,9 175 0,0 175
5. Orell Füssli 95 -2,1 97 7,2 90
Quelle: Buchreport

Thalia ist noch immer Deutschlands größter Filialbuchhändler, knapp eine Milliarde Euro nimmt die Kette jedes Jahr ein. Doch zuletzt sank der Umsatz. Einer Analyse des Branchenmagazins „Buchreport“ zufolge schrumpfte Thalia 2012 um 3,1 Prozent. So geht es auch anderen großen Ketten, laut der Auswertung verloren auch Hugendubel, Weltbild und Mayersche im selben Zeitraum. Aus den Thalia-Bilanzen kann man herauslesen, dass das am Kerngeschäft lag: In den Filialen gaben die Kunden weniger Geld aus.

Geschäftsführer Busch: „Die Zeit der ganz, ganz großen Buchläden ist vorbei. Ganz groß ist alles über 2000, 2500 Quadratmeter. Das geht nur in Ausnahmen gut, 1A-Lagen in Top-Städten.“

Doch umsatzschwache und unrentable Standorte zu schließen kann nur ein Element einer Strategie sein. Zumal Thalia in spätestens sechs Monaten wieder Gewinn machen will.

Produktbeschreibung
  • Obermaterial: Synthetikleder
  • Innenmaterial: Synthetikleder und Textil
  • Material Decksohle: Schaum mit Textil-Oberfläche
  • Material Laufsohle: TPU
  • Verschluss: Schnürung
  • Passform: Fällt etwas schmäler aus
  • Obermaterial aus Kunstleder mit Mikrotextur
  • Verbessertes Ballgefühl: Das durchgehende mikrotexturierte Obermaterial sorgt für ein ausgezeichnetes Ballgefühl
  • Nike All Conditions Control-Technologie (ACC) verleiht präzise Ballkontrolle
  • Die Nike All Conditions Control-Technologie, kurz ACC, sorgt dafür, dass Fußballschuhe auch bei Nässe dasselbe hohe Niveau an Griffigkeit, Ballgefühl und Ballkontrolle bieten wie bei trockenen Verhältnissen. Möglich wird dies durch eine spezielle Behandlung während der Herstellung des Obermaterials, die bei allen Bedingungen ein gleichbleibend gutes Gefühl für den Ball gewährleistet. Überall, wo Fußball gespielt wird, spielt auch das Wetter eine Rolle. Vor allem bei Regen wird es sogar für die besten Spieler schwieriger, Pässe zu spielen und Bälle anzunehmen. Nike All Conditions Control (ACC) sorgt dafür, dass das Obermaterial des Fußballschuhs auch bei nassem Wetter dieselbe Reibung zwischen Schuh und Ball gewährleistet wie bei trockenen Verhältnissen, was dem Spieler auch bei Regen optimale Ballkontrolle ermöglicht. Der Wunsch nach Schuhen, die auch bei nassen Verhältnissen ein hohes Maß an Ballkontrolle ermöglichen, wurde von vielen Spielern an Nikes Design-Team herangetragen, so auch von Andres Iniesta vom FC Barcelona. Nikes Fußballschuhe vereinen topaktuelles, innovatives Design mit ultimativer Performance und bieten für jede Spielweise das richtige Modell
  • Flacher Zehenbereich für verbesserte Ballkontrolle
  • Mittelsohle: Schaum-Innensohle für flache Dämpfung und reduzierten Stollendruck (nicht herausnehmbar)
  • Geteilte Außensohle sorgt für Leichtigkeit
  • Außensohle: Durchgehende TPU-Außensohle für explosive Beschleunigung und multidirektionalen Halt
  • FG-Sohle: Firm-Ground-Stollen (FG) für den Einsatz auf Plätzen mit kurzem Gras, die unter Umständen etwas nass, jedoch selten schlammig sind

2. Umsatzwachstum ausgerechnet durch DVDs, CDs, Spielzeug

Thalia hat das Angebot von Film-DVDs, Musik-CDs, Spielen und Geschenkartikeln in den Filialen ausgebaut. Inzwischen bringen diese Produkte 25 Prozent des dortigen Umsatzes. Den will Busch auf 30 Prozent steigern, aber nicht mehr: „Kerngeschäft ist das Buch.“ Die Strategie geht derzeit auf, ein großer Teil es Umsatzwachstums in Filialen dürfte dem Boom bei DVDs zu verdanken sein. Gekauft werden nicht die Blockbuster, sondern ausgewählte Backlist-Titel. Thalias DVD-Bestseller in den Filialen ist seit Monaten „My Fair Lady“. Ein Vorteil für den Konzern: Bei so einem Angebot muss man nicht der billigste Anbieter sein.

Nimmt man die Hinweise von Thalia auf die ungefähre Umsatzverteilung im Geschäftsjahr 2012/2013 zusammen, ergibt sich folgender Mix:

  • circa 60 Prozent aus dem Verkauf gedruckter Bücher in Filialen
  • circa 20 Prozent DVD/Musik/Spiele in Filialen
  • circa 14 Prozent Online-Versand von Thalia.de
  • circa 6 Prozent E-Book-Verkauf

Doch Thalia wächst hier in schrumpfenden Märkten. Media Markt reduziert die CD-Verkaufsfläche, Thalia vergrößert sie für eine buchnahe Zielgruppe. Wenn die Verkäufe physischer Trägermedien in Deutschland weiter fallen, geht dieses Geschäftsmodell irgendwann nicht mehr auf. Thalia kauft sich Zeit.

3. E-Reader, Tablet – Digitales boomt und kostet

Das Online-Geschäft bringt Thalia inzwischen 20 Prozent des Gesamtumsatzes. Der größte Teil kommt aus dem Versand, E-Books bringen nur sechs bis sieben Prozent Umsatzanteil (Thalia spricht von „branchenüblichen“ Werten). Das Wachstum ist enorm, allerdings sagt Thalia nichts über Profitabilität.

Fest steht: Die Kette hat einen siebenstelligen Betrag für IT-Infrastruktur bezahlt, auch die Entwicklung des Tolino-Lesegeräts dürfte einiges gekostet haben. Wahrscheinlich verliert Thalia mit jedem verkauften E-Reader Geld. Dass die Hardware ein Zuschussgeschäft ist, deutet zumindest der Chef des Tolino-Partners Weltbild an. Aber Thalia verbrennt nicht Hunderte von Millionen fürs Digitalgeschäft wie der US-Händler Barnes & Noble mit seinem Nook. Und: Der E-Reader Tolino Shine ist ein gutes Gerät.

Doch Thalia muss mit seinen E-Readern und Lese-Apps einen großen Marktanteil erzielen, sonst lohnt sich das Geschäft kaum. Die Investitionskosten teilt sich das Unternehmen mit den Tolino-Partnern Weltbild, Hugendubel und Bertelsmann Buchclub. Es wird sich zeigen, wie schnell man in dieser Konstellation Hard- und Software weiterentwickeln kann. Als nächstes dürfte ein Tolino-Tablet anstehen.

Thalia-Chef Busch sagt: „Wer auf Augenhöhe mit den großen internationalen Konkurrenten agieren will, kommt am Tabletmarkt kaum vorbei.“ Auf die Nachfrage sagt er, Thalia habe noch einen Pressetermin bei der Buchmesse – vielleicht ein Hinweis auf eine Produktvorstellung.

4. E-Books und Versand laufen neben dem Filialgeschäft

Die Synergien zwischen dem Digital- und Filialgeschäft von Thalia sind überschaubar. Wichtige Ausnahme: Thalia verkauft die Mehrzahl der E-Reader in den Filialen. Geschäftsführer Busch: „Der Anteil wächst, weil nicht mehr nur Early Adopter kaufen.“ Thalia baut den Service für Käufer aus, etwas, das Amazon etwa mit seinem Notrufknopf versucht. Bei Thalia erklären Mitarbeiter in den Filialen die Geräte Schritt für Schritt.

Viele Buchhändler empfehlen in Thalia Blogs zudem sehr rege und persönlich Werke. Und Ende des Jahres sollen Online-Käufer ein bestimmtes, lieferbares Buch in einer Filiale in ihrer Nähe finden und reservieren können. Da müsste noch einiges mehr an Verzahnung und Kundenbindung gehen.

5. Amazons langfristige Strategie

Im Moment scheint die Thalia-Strategie aufzugehen: Kleinere Flächen, ein unkonventionell erweitertes Sortiment und Investitionen ins Digitale bringen Umsatzwachstum. Doch Amazon verleiht DVDs, produziert Filme, experimentiert mit Flatrates für ausgewählte E-Books, verlegt Genre-Literatur, die exklusiv und oft sehr günstig auf der eigenen E-Book-Plattform verkauft wird. Thalia hingegen verkauft digitale und gedruckte Verlagsbücher, DVDs und CDs. Visionär ist das noch nicht.

JFK Orange Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 156,80,Moschino Cheap & CHIC CA1617 Schwarz Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 373,60Grunland CIABATTA FRAU P. BLU - Schuhe Pantoffel Damen 54,04,Vans ERA Kaki Schuhe TurnschuheLow 67,99,Clarks SPICED POPPY Braun Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 79,96,New Balance WL574 Bordeaux Schuhe TurnschuheLow Damen 94,99,Igi&co 2108500 Beatles Herren Anthrazit Anthrazit - Schuhe Klassische Stiefel Herren 109,90Mizuno WAVE MIRAGE 2.1 Weiss / Grau / Rose Schuhe Indoorschuhe Damen 135,Bikkembergs TEXANINO 12 Braun Schuhe Boots Damen 191,20,Pumpsin Reptiloptik auf der Spitze,Converse Chuck Taylor All Star Hi Stone Wash Grau Schuhe TurnschuheHigh 59,99,New Balance WL420 Schwarz Schuhe TurnschuheLow Damen 71,99,Hudson FRANCIS Braun Schuhe Derby-Schuhe Herren 85,60,Geox D AVERY Schwarz Schuhe TurnschuheLow Damen 99,99,Polo Ralph Lauren TRAIN 100 Schwarz Schuhe TurnschuheLow Herren 119,Levi's WOHLFORD Schwarz Schuhe Boots Herren 149,New Rock PLATEFORMROCK Schwarz Schuhe Boots 281,20Esteve 2992 Braun - Schuhe Richelieu Herren 50Dream in Green WADJI Braun Schuhe Low Boots Damen 64,99,Gabor NANDOU Beige Schuhe Slipper Damen 79,19,

Ähnliche Beiträge

Veröffentlicht von Konrad Lischka

Privat denke ich über Gesellschaft und Technik nach (meist über das Zusammenwirken von beidem). Was mir einfällt, schreibe ich meiner Freizeit hier ins Blog, in Bücher und erzähle es bei Vorträgen.