Skechers 52183-BBK SCHWARZ - Schuhe 64,95 Slip on Herren 64,95 Schuhe aa8fcc

Thalia schließt Filialen, investiert in DVD-Verkauf und Digitalangebote: Der Buchhandelsriese baut sein Geschäft radikal um und plant offenbar ein Thalia-Tablet. Probleme und Erfolge der Kette könnten eine Lehre für die ganze Buchbranche sein.

Gordon & Bros. FABIAN Schwarz Schuhe Derby-Schuhe Herren 119,90,Trainingsschuhe Mega NRGY mit SoftFoam Einlegesohle,adidas Originals X_PLR Grau Schuhe TurnschuheLow 79,96Mustang FILOUNO Silbern Schuhe Zehensandalen Damen 47,96,LPB Shoes LISE Schwarz Schuhe Klassische Stiefel Damen 69,90,JB Martin ORENIE Silbern Schuhe Ballerinas Damen 79,19,Berwick 1707 4490 Lace Shoes Mann Schwarz Schwarz - Schuhe Derby-Schuhe Herren 211,43,Geox U NEBULA C Grau Schuhe TurnschuheLow Herren 100adidas Originals ZAPATILLAS EQT SUPPORT 93/1 Grau - Schuhe TurnschuheLow Herren 112,77,Birkenstock Sandale Dorian Kids Mikrofaser schmal,Art I LAUGH 1113 Rot Schuhe Pumps Damen 87,20,Pepe jeans VERONA Marro, / Gold Schuhe TurnschuheLow Damen 69,90,New Balance WR996 Grau Schuhe TurnschuheLow Damen 109,Mosquitos KILLER Schwarz Schuhe Klassische Stiefel Damen 199,20,Dream in Green FARRICA Schwarz Schuhe TurnschuheLow Damen 58,49,Betty London ADELINE Schwarz Schuhe Klassische Stiefel Damen 103,20,Polo Ralph Lauren HANFORD Marine Schuhe TurnschuheLow Herren 79,19Kickers INOKI Camel Schuhe Slipper Damen 55,19Casual Attitude AJIVIEN Schwarz Schuhe Boots Damen 55,99,No Name WISH DESERT BOOTS Bordeaux Schuhe Ankle Boots Damen 119,20,

Deutschlands größte Buchhandelskette ist mal wieder in den Schlagzeilen – Thalia macht 20 seiner knapp 300 Filialen dicht, melden Mediendienste. Das klingt nach Krise, allerdings sind 14 dieser Filialen schon lange zu, Thalia hatte die Schließungen 2012 angekündigt. In Hamburg, Bremen und Zeitz (Sachsen-Anhalt) bleiben die betroffenen Geschäfte noch für das Weihnachtsgeschäft offen.

Die Schließungen sind Folge eines massiven Umbaus bei der lange kriselnden Firma. Vor ein paar Jahren galt Thalia in der Branche noch als Konzern, der lokale Buchhandlungen plattmacht und Verlage unter Druck setzt. Heute ist Amazon der Böse. Verlage und selbst einige Händler hoffen, dass Thalia sich fängt und die Tolino-Plattform als alternativen Digital-Vertriebsweg zu Amazon voranbringt. Thalia verspricht, dass kleine Buchhandlungen irgendwann über die Tolino-Plattform verkaufen können – wie auch immer das im Detail funktionieren soll.

Große Aufgaben für eine Firma, die in den vergangenen Jahren Verluste machte. Ende September sind die 18 Monate vorbei, die das Sanierungs- und Digitalisierungsprogramm von Thalia-Geschäftsführer Michael Busch dauern sollte. Zeit für eine erste Bilanz.

Schrumpfendes Analoggeschäft, milliardenschwere Digitalkonkurrenz, riskante Filialexperimente: Die größten Probleme der Buchhandelsketten im Überblick – und wie Thalia sie angeht.

1. Der Umsatz schrumpft, Filialen schließen

Top 5 der größten Buchhandlungen in D/A/CH (Umsatz in Mio. Euro)
Rang Unternehmen 2012 Wandel 2011 Wandel 2010
1. Thalia 984 -3,2 1015 1,3 1002
2. DBH (Hugendubel, Weltbild) 695 -3,6 720 -1,5 731
3. Schweitzer 182 8,8 166 0,6 165
4. Mayersche 170 -2,9 175 0,0 175
5. Orell Füssli 95 -2,1 97 7,2 90
Quelle: Buchreport

Thalia ist noch immer Deutschlands größter Filialbuchhändler, knapp eine Milliarde Euro nimmt die Kette jedes Jahr ein. Doch zuletzt sank der Umsatz. Einer Analyse des Branchenmagazins „Buchreport“ zufolge schrumpfte Thalia 2012 um 3,1 Prozent. So geht es auch anderen großen Ketten, laut der Auswertung verloren auch Hugendubel, Weltbild und Mayersche im selben Zeitraum. Aus den Thalia-Bilanzen kann man herauslesen, dass das am Kerngeschäft lag: In den Filialen gaben die Kunden weniger Geld aus.

Geschäftsführer Busch: „Die Zeit der ganz, ganz großen Buchläden ist vorbei. Ganz groß ist alles über 2000, 2500 Quadratmeter. Das geht nur in Ausnahmen gut, 1A-Lagen in Top-Städten.“

Doch umsatzschwache und unrentable Standorte zu schließen kann nur ein Element einer Strategie sein. Zumal Thalia in spätestens sechs Monaten wieder Gewinn machen will.

Produktbeschreibung
, sohlenmaterial: SYNTHETIC, aussenstoff: TELA, innenstoff: TEXTILE
Material
  • Obermaterial : Leder / Textil
  • 2. Umsatzwachstum ausgerechnet durch DVDs, CDs, Spielzeug

    Thalia hat das Angebot von Film-DVDs, Musik-CDs, Spielen und Geschenkartikeln in den Filialen ausgebaut. Inzwischen bringen diese Produkte 25 Prozent des dortigen Umsatzes. Den will Busch auf 30 Prozent steigern, aber nicht mehr: „Kerngeschäft ist das Buch.“ Die Strategie geht derzeit auf, ein großer Teil es Umsatzwachstums in Filialen dürfte dem Boom bei DVDs zu verdanken sein. Gekauft werden nicht die Blockbuster, sondern ausgewählte Backlist-Titel. Thalias DVD-Bestseller in den Filialen ist seit Monaten „My Fair Lady“. Ein Vorteil für den Konzern: Bei so einem Angebot muss man nicht der billigste Anbieter sein.

    Nimmt man die Hinweise von Thalia auf die ungefähre Umsatzverteilung im Geschäftsjahr 2012/2013 zusammen, ergibt sich folgender Mix:

    • circa 60 Prozent aus dem Verkauf gedruckter Bücher in Filialen
    • circa 20 Prozent DVD/Musik/Spiele in Filialen
    • circa 14 Prozent Online-Versand von Thalia.de
    • circa 6 Prozent E-Book-Verkauf

    Doch Thalia wächst hier in schrumpfenden Märkten. Media Markt reduziert die CD-Verkaufsfläche, Thalia vergrößert sie für eine buchnahe Zielgruppe. Wenn die Verkäufe physischer Trägermedien in Deutschland weiter fallen, geht dieses Geschäftsmodell irgendwann nicht mehr auf. Thalia kauft sich Zeit.

    3. E-Reader, Tablet – Digitales boomt und kostet

    Das Online-Geschäft bringt Thalia inzwischen 20 Prozent des Gesamtumsatzes. Der größte Teil kommt aus dem Versand, E-Books bringen nur sechs bis sieben Prozent Umsatzanteil (Thalia spricht von „branchenüblichen“ Werten). Das Wachstum ist enorm, allerdings sagt Thalia nichts über Profitabilität.

    Fest steht: Die Kette hat einen siebenstelligen Betrag für IT-Infrastruktur bezahlt, auch die Entwicklung des Tolino-Lesegeräts dürfte einiges gekostet haben. Wahrscheinlich verliert Thalia mit jedem verkauften E-Reader Geld. Dass die Hardware ein Zuschussgeschäft ist, deutet zumindest der Chef des Tolino-Partners Weltbild an. Aber Thalia verbrennt nicht Hunderte von Millionen fürs Digitalgeschäft wie der US-Händler Barnes & Noble mit seinem Nook. Und: Der E-Reader Tolino Shine ist ein gutes Gerät.

    Doch Thalia muss mit seinen E-Readern und Lese-Apps einen großen Marktanteil erzielen, sonst lohnt sich das Geschäft kaum. Die Investitionskosten teilt sich das Unternehmen mit den Tolino-Partnern Weltbild, Hugendubel und Bertelsmann Buchclub. Es wird sich zeigen, wie schnell man in dieser Konstellation Hard- und Software weiterentwickeln kann. Als nächstes dürfte ein Tolino-Tablet anstehen.

    Thalia-Chef Busch sagt: „Wer auf Augenhöhe mit den großen internationalen Konkurrenten agieren will, kommt am Tabletmarkt kaum vorbei.“ Auf die Nachfrage sagt er, Thalia habe noch einen Pressetermin bei der Buchmesse – vielleicht ein Hinweis auf eine Produktvorstellung.

    4. E-Books und Versand laufen neben dem Filialgeschäft

    Die Synergien zwischen dem Digital- und Filialgeschäft von Thalia sind überschaubar. Wichtige Ausnahme: Thalia verkauft die Mehrzahl der E-Reader in den Filialen. Geschäftsführer Busch: „Der Anteil wächst, weil nicht mehr nur Early Adopter kaufen.“ Thalia baut den Service für Käufer aus, etwas, das Amazon etwa mit seinem Notrufknopf versucht. Bei Thalia erklären Mitarbeiter in den Filialen die Geräte Schritt für Schritt.

    Viele Buchhändler empfehlen in Thalia Blogs zudem sehr rege und persönlich Werke. Und Ende des Jahres sollen Online-Käufer ein bestimmtes, lieferbares Buch in einer Filiale in ihrer Nähe finden und reservieren können. Da müsste noch einiges mehr an Verzahnung und Kundenbindung gehen.

    5. Amazons langfristige Strategie

    Im Moment scheint die Thalia-Strategie aufzugehen: Kleinere Flächen, ein unkonventionell erweitertes Sortiment und Investitionen ins Digitale bringen Umsatzwachstum. Doch Amazon verleiht DVDs, produziert Filme, experimentiert mit Flatrates für ausgewählte E-Books, verlegt Genre-Literatur, die exklusiv und oft sehr günstig auf der eigenen E-Book-Plattform verkauft wird. Thalia hingegen verkauft digitale und gedruckte Verlagsbücher, DVDs und CDs. Visionär ist das noch nicht.

    Pikolinos CALABRIA 917 Blau Schuhe Derby-Schuhe Damen 79,19,Camper PEU RAMBLA VULCANIZADO Kaki Schuhe TurnschuheLow Herren 90,Café Noir MID SNEAKERS 203 BIANCO - Schuhe TurnschuheHigh Herren 107,97,Geox D VIVYANNE HIGH Braun Schuhe Ankle Boots Damen 129,Blundstone COMFORT BOOT Braun Schuhe Boots 179Bootsschuhe Schuhe Union Wharf 2 Eye Bo mit Zwei-Ösen-Schnürung A1Q8H,Casual Attitude FIORINA Braun Schuhe Boots Herren 59,49,adidas Originals COUNTRY OG W Grau Schuhe TurnschuheLow Damen 71,96,Martinelli YARINA Schwarz Schuhe Pumps Damen 84Pikolinos JEREZ Weiß - Schuhe Slip on Herren 99,90Henry Lobb 301 Mokassin Mann Schwarz Schwarz - Schuhe Slipper Herren 118,53,Mellow Yellow RINGO Silbern Schuhe Derby-Schuhe Damen 148,Stella Mc Cartney 484271W02Q0 Sneakers Harren schwarz schwarz - Schuhe TurnschuheLow Herren 271,75Tamaris TICIPA Champagne - Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 49,95,Rieker Herren Klettboots 1999225 Braun - Schuhe Stiefel Herren 64,95Mellow Yellow BALOUNA Schwarz / Silbern Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 79,19,Le Coq Sportif ICONS SPORT Weiss / Schwarz Schuhe TurnschuheLow Herren 89,99Café Noir SANDALO ASIMMETRICO MICROSTRASS 273 TAUPE - Schuhe Sandalen / Sandaletten Damen 107,97,Pikolinos ROTTERDAM 902 Braun Schuhe Low Boots Damen 129Emma Go ELNA Schwarz Schuhe Low Boots Damen 179,

    Ähnliche Beiträge

    Veröffentlicht von Konrad Lischka

    Privat denke ich über Gesellschaft und Technik nach (meist über das Zusammenwirken von beidem). Was mir einfällt, schreibe ich meiner Freizeit hier ins Blog, in Bücher und erzähle es bei Vorträgen.