Report Frauen Triton Zeh Offener Zeh Triton leger Riemchensandalen c42cd4

Thalia schließt Filialen, investiert in DVD-Verkauf und Digitalangebote: Der Buchhandelsriese baut sein Geschäft radikal um und plant offenbar ein Thalia-Tablet. Probleme und Erfolge der Kette könnten eine Lehre für die ganze Buchbranche sein.

SLOBE IENA Shoes 850480 Beige 22cm,Kurt Geiger Carvela Abel High Heel Court Shoes UK 3 EU 36 JS088 YY 04,BOTTES FACON CUIR VERNIS NOIR T 38 COMPENSEES PLATE FORME GOTHIQUE SAC D,Calvin Klein Womens catia Pointed Toe Over Knee Fashion Boots,Pumps lack und latex 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 Bolingier Poland,ICONE ESCARPINS LUXE ITALY CUIR AUBERGINE LEATHER PUMPS 38 UK 5 US 7,5,Margarita Pale Grey Leather Slingback Heels Shoes Various Sizes SP,GAASTRA Damen Sneaker aus Kunstleder in Schwarz 37,Joie Womens Lacole Suede Almond Toe Ankle Fashion Boots, Gravel, Size 8.5 Aumo,Aktuelle Damen Overknee Stiefel Schuhe 45k5 Moderne Langschaft Boots 36-41,Clarks Court Shoes Grey MIST Suede Crocodile Effect Block Heel Smart,Womens Ruby Shoo Hayley Red Spots Low Heel Polka Dot Shoes Size,Mark Lemp Classics Vicki Womens Heels & Pumps wheat kid 8.5 US / 6.5 UKBURNT ORANGE BRICK CUT OUT PEEP TOE STRAPPY SHOES SANDALS HEELS,ADIDAS CAMPUS SUEDE SHOCK PINK LADIES TRAINERS BNIB UK 8 EUR (42),BLACK-RED patent elastick leather boots SIZE 5-16 HEELS-5,5"- PRODUCER POLAND,BX311 WRANGLER shoes black glitter suede women sneakers EU 38,EU 39Carvela Kurt Geiger purple suede leather t-bar Mary Jane court shoes UK 4 EU 37,Salomon RX BREAK EU 40 2/3 US 8.5 Sport Sandale Badeschuh Schlappen *Schuhe PERLAMARINA Frau NERO PU 3401-PELVER-NE,

Deutschlands größte Buchhandelskette ist mal wieder in den Schlagzeilen – Thalia macht 20 seiner knapp 300 Filialen dicht, melden Mediendienste. Das klingt nach Krise, allerdings sind 14 dieser Filialen schon lange zu, Thalia hatte die Schließungen 2012 angekündigt. In Hamburg, Bremen und Zeitz (Sachsen-Anhalt) bleiben die betroffenen Geschäfte noch für das Weihnachtsgeschäft offen.

Die Schließungen sind Folge eines massiven Umbaus bei der lange kriselnden Firma. Vor ein paar Jahren galt Thalia in der Branche noch als Konzern, der lokale Buchhandlungen plattmacht und Verlage unter Druck setzt. Heute ist Amazon der Böse. Verlage und selbst einige Händler hoffen, dass Thalia sich fängt und die Tolino-Plattform als alternativen Digital-Vertriebsweg zu Amazon voranbringt. Thalia verspricht, dass kleine Buchhandlungen irgendwann über die Tolino-Plattform verkaufen können – wie auch immer das im Detail funktionieren soll.

Große Aufgaben für eine Firma, die in den vergangenen Jahren Verluste machte. Ende September sind die 18 Monate vorbei, die das Sanierungs- und Digitalisierungsprogramm von Thalia-Geschäftsführer Michael Busch dauern sollte. Zeit für eine erste Bilanz.

Schrumpfendes Analoggeschäft, milliardenschwere Digitalkonkurrenz, riskante Filialexperimente: Die größten Probleme der Buchhandelsketten im Überblick – und wie Thalia sie angeht.

1. Der Umsatz schrumpft, Filialen schließen

Top 5 der größten Buchhandlungen in D/A/CH (Umsatz in Mio. Euro)
Rang Unternehmen 2012 Wandel 2011 Wandel 2010
1. Thalia 984 -3,2 1015 1,3 1002
2. DBH (Hugendubel, Weltbild) 695 -3,6 720 -1,5 731
3. Schweitzer 182 8,8 166 0,6 165
4. Mayersche 170 -2,9 175 0,0 175
5. Orell Füssli 95 -2,1 97 7,2 90
Quelle: Buchreport

Thalia ist noch immer Deutschlands größter Filialbuchhändler, knapp eine Milliarde Euro nimmt die Kette jedes Jahr ein. Doch zuletzt sank der Umsatz. Einer Analyse des Branchenmagazins „Buchreport“ zufolge schrumpfte Thalia 2012 um 3,1 Prozent. So geht es auch anderen großen Ketten, laut der Auswertung verloren auch Hugendubel, Weltbild und Mayersche im selben Zeitraum. Aus den Thalia-Bilanzen kann man herauslesen, dass das am Kerngeschäft lag: In den Filialen gaben die Kunden weniger Geld aus.

Geschäftsführer Busch: „Die Zeit der ganz, ganz großen Buchläden ist vorbei. Ganz groß ist alles über 2000, 2500 Quadratmeter. Das geht nur in Ausnahmen gut, 1A-Lagen in Top-Städten.“

Doch umsatzschwache und unrentable Standorte zu schließen kann nur ein Element einer Strategie sein. Zumal Thalia in spätestens sechs Monaten wieder Gewinn machen will.

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: Report
Genaue Absatzhöhe: 11.43 Farbe: Braun
Anlass: Business Obermaterial: Synthetik
Absatzart: Pfennig-/Stilettoabsatz Absatzhöhe: Sehr hoher Absatz (Größer als 8 cm)
Sohle: Synthetik

2. Umsatzwachstum ausgerechnet durch DVDs, CDs, Spielzeug

Thalia hat das Angebot von Film-DVDs, Musik-CDs, Spielen und Geschenkartikeln in den Filialen ausgebaut. Inzwischen bringen diese Produkte 25 Prozent des dortigen Umsatzes. Den will Busch auf 30 Prozent steigern, aber nicht mehr: „Kerngeschäft ist das Buch.“ Die Strategie geht derzeit auf, ein großer Teil es Umsatzwachstums in Filialen dürfte dem Boom bei DVDs zu verdanken sein. Gekauft werden nicht die Blockbuster, sondern ausgewählte Backlist-Titel. Thalias DVD-Bestseller in den Filialen ist seit Monaten „My Fair Lady“. Ein Vorteil für den Konzern: Bei so einem Angebot muss man nicht der billigste Anbieter sein.

Nimmt man die Hinweise von Thalia auf die ungefähre Umsatzverteilung im Geschäftsjahr 2012/2013 zusammen, ergibt sich folgender Mix:

  • circa 60 Prozent aus dem Verkauf gedruckter Bücher in Filialen
  • circa 20 Prozent DVD/Musik/Spiele in Filialen
  • circa 14 Prozent Online-Versand von Thalia.de
  • circa 6 Prozent E-Book-Verkauf

Doch Thalia wächst hier in schrumpfenden Märkten. Media Markt reduziert die CD-Verkaufsfläche, Thalia vergrößert sie für eine buchnahe Zielgruppe. Wenn die Verkäufe physischer Trägermedien in Deutschland weiter fallen, geht dieses Geschäftsmodell irgendwann nicht mehr auf. Thalia kauft sich Zeit.

3. E-Reader, Tablet – Digitales boomt und kostet

Das Online-Geschäft bringt Thalia inzwischen 20 Prozent des Gesamtumsatzes. Der größte Teil kommt aus dem Versand, E-Books bringen nur sechs bis sieben Prozent Umsatzanteil (Thalia spricht von „branchenüblichen“ Werten). Das Wachstum ist enorm, allerdings sagt Thalia nichts über Profitabilität.

Fest steht: Die Kette hat einen siebenstelligen Betrag für IT-Infrastruktur bezahlt, auch die Entwicklung des Tolino-Lesegeräts dürfte einiges gekostet haben. Wahrscheinlich verliert Thalia mit jedem verkauften E-Reader Geld. Dass die Hardware ein Zuschussgeschäft ist, deutet zumindest der Chef des Tolino-Partners Weltbild an. Aber Thalia verbrennt nicht Hunderte von Millionen fürs Digitalgeschäft wie der US-Händler Barnes & Noble mit seinem Nook. Und: Der E-Reader Tolino Shine ist ein gutes Gerät.

Doch Thalia muss mit seinen E-Readern und Lese-Apps einen großen Marktanteil erzielen, sonst lohnt sich das Geschäft kaum. Die Investitionskosten teilt sich das Unternehmen mit den Tolino-Partnern Weltbild, Hugendubel und Bertelsmann Buchclub. Es wird sich zeigen, wie schnell man in dieser Konstellation Hard- und Software weiterentwickeln kann. Als nächstes dürfte ein Tolino-Tablet anstehen.

Thalia-Chef Busch sagt: „Wer auf Augenhöhe mit den großen internationalen Konkurrenten agieren will, kommt am Tabletmarkt kaum vorbei.“ Auf die Nachfrage sagt er, Thalia habe noch einen Pressetermin bei der Buchmesse – vielleicht ein Hinweis auf eine Produktvorstellung.

4. E-Books und Versand laufen neben dem Filialgeschäft

Die Synergien zwischen dem Digital- und Filialgeschäft von Thalia sind überschaubar. Wichtige Ausnahme: Thalia verkauft die Mehrzahl der E-Reader in den Filialen. Geschäftsführer Busch: „Der Anteil wächst, weil nicht mehr nur Early Adopter kaufen.“ Thalia baut den Service für Käufer aus, etwas, das Amazon etwa mit seinem Notrufknopf versucht. Bei Thalia erklären Mitarbeiter in den Filialen die Geräte Schritt für Schritt.

Viele Buchhändler empfehlen in Thalia Blogs zudem sehr rege und persönlich Werke. Und Ende des Jahres sollen Online-Käufer ein bestimmtes, lieferbares Buch in einer Filiale in ihrer Nähe finden und reservieren können. Da müsste noch einiges mehr an Verzahnung und Kundenbindung gehen.

5. Amazons langfristige Strategie

Im Moment scheint die Thalia-Strategie aufzugehen: Kleinere Flächen, ein unkonventionell erweitertes Sortiment und Investitionen ins Digitale bringen Umsatzwachstum. Doch Amazon verleiht DVDs, produziert Filme, experimentiert mit Flatrates für ausgewählte E-Books, verlegt Genre-Literatur, die exklusiv und oft sehr günstig auf der eigenen E-Book-Plattform verkauft wird. Thalia hingegen verkauft digitale und gedruckte Verlagsbücher, DVDs und CDs. Visionär ist das noch nicht.

INUOVO SANDALE SCHWARZ ART.9086 ECHTLEDER ZEHENTRENNER ORGINAL DAMEN NEUSANDALO COMODO CON ZEPPA PREGUNTA 19723002,BNIB REEBOK PASTELS LEATHER CLASSIC TRAINERS PINK HOLOGRAPHIC WHITE SIZE 5.5 UK,Schick Damen Reiterstiefel Boots Schuhe Stickerei Kniehohe Stiefel OriginalTOP Overknee Stiefel Damenschuhe High Heels Stiletto 0810 Schwarz 35,Overknee Stiefel Damenschuhe 414p Moderne Langschaft Boots 36 37 38 39 40 41ZUECOS UNISEX TONIFICANTES DE GLUTEOS ANATOMICOS clogs ROSA BLANCOS TALLA 38,Womens New ADIDAS MIDIRU COURT MID W White Trainers U41574Trendy Stiefel Damen Schuhe Used Optik Schnür Boots 45555 Camel 40Damen Schuhe Stiefeletten designer Ankle Boots Heels Stilettos 6690 Weinrot 38,Gabor Damen Stiefelette 51.66018 Mocca,ADIDAS SUPERSTAR PHARRELL WILLIAMS SHELL TOE TRAINERS SIZE 4 UK LAB GREEN RARE,BNIB SILVER SABATINE SATIN CRYSTAL JEWEL DIAMOND CLUSTER BRIDAL PROM SHOES UK 6,NEU Clarks Damen Encona Tag STYLISCH Fuchsien Veloursleder Multi UK 5,5,Elegant Lackleder Damen High Stilettos Heels Nachtclub Schnürer-Pumps Party,FITFLOP SUPERSKATE GREY/BLACK CANVAS SKATE SHOES LOAFERS FLATS LADIES,BOTTES FACON CUIR VERNIS NOIR T 38 COMPENSEES PLATE FORME GOTHIQUE SAC D,Calvin Klein Frauen Danya Fashion Sneaker Schwarz Groesse 8.5 US /39.5 EU,Damen Stiletto Tricolor LT104P SCHWARZ / BLAU / GRAUNike Flex Experience Trainers RN 3 MSL Womens Running Shoes - Mid & Light Blue,

Ähnliche Beiträge

Veröffentlicht von Konrad Lischka

Privat denke ich über Gesellschaft und Technik nach (meist über das Zusammenwirken von beidem). Was mir einfällt, schreibe ich meiner Freizeit hier ins Blog, in Bücher und erzähle es bei Vorträgen.