Hi-Tec Penrith Mid Walking Womens Pink Grey Waterproof Hiking Walking Mid Boots Shoes 813c66

Thalia schließt Filialen, investiert in DVD-Verkauf und Digitalangebote: Der Buchhandelsriese baut sein Geschäft radikal um und plant offenbar ein Thalia-Tablet. Probleme und Erfolge der Kette könnten eine Lehre für die ganze Buchbranche sein.

TOP Damen Kunstleder Cut-Outs Römisch Flach Wadenhohe Gladiator Sandalen 34-43,Emu Yarra Suede Leather Closed Back Toepost Sandal Lagoon UK 4 EU 37,CLARKS Womens Moccasin Slip-On Loafer Closed Toe, Berry, Size 6.0 US / 4 UK,AB588 D.A.T.E. (DATE) shoes black leather women sneakers EU 37,Karen Millen Purple sequin shoes eur38 uk 5Skechers Performance 14166 Womens Go 4 Inspire Walking Shoe- Choose SZ/Color.,Daniel High Heel Shoes 40,BNWB Romika Soling 22, Women’s Low Blue converse style UK 4 Eu 37,Shoes TAMARIS Woman NERO 24304-037,MTNG Womens Rolling Fitness Shoes Green (Rase Verde C41412) 7 UK,Mustang Side Zip And Glitter Stripe Donna Burgundy Scarpe da Ginnastica - 40 EU,Anne Klein Frauen akvalicity Spitzenschuhe Wildleder Klassische Pumps Schwarz Gr,Asics Womens Gel-Odyssey WR Walking Shoes Brown Sports Outdoors Water Resistant,Designer**Steffen Schraut** Luxus Ledersandale Abs: 9,5 cm Gr. 40,REDWING Shoes 541210 Beige,Ana Lublin Stivaletti Ana Lublin Donna Nero 73393 Stivaletti Donna,Overkneestiefel Nachtclub Spitz Damen Sexy schuhe High Heel PU Lackleder,Fashion Stiefeletten Damen Schuhe Ankle Boots High Heel Stilettos 7729 Blau 39Schuhe KHRIO' Frau ROCCIA/PLATINO Kunstleder 2703P,LAUREN by Ralph Lauren Womens Adlie Open Toe Casual Platform Sandals,

Deutschlands größte Buchhandelskette ist mal wieder in den Schlagzeilen – Thalia macht 20 seiner knapp 300 Filialen dicht, melden Mediendienste. Das klingt nach Krise, allerdings sind 14 dieser Filialen schon lange zu, Thalia hatte die Schließungen 2012 angekündigt. In Hamburg, Bremen und Zeitz (Sachsen-Anhalt) bleiben die betroffenen Geschäfte noch für das Weihnachtsgeschäft offen.

Die Schließungen sind Folge eines massiven Umbaus bei der lange kriselnden Firma. Vor ein paar Jahren galt Thalia in der Branche noch als Konzern, der lokale Buchhandlungen plattmacht und Verlage unter Druck setzt. Heute ist Amazon der Böse. Verlage und selbst einige Händler hoffen, dass Thalia sich fängt und die Tolino-Plattform als alternativen Digital-Vertriebsweg zu Amazon voranbringt. Thalia verspricht, dass kleine Buchhandlungen irgendwann über die Tolino-Plattform verkaufen können – wie auch immer das im Detail funktionieren soll.

Große Aufgaben für eine Firma, die in den vergangenen Jahren Verluste machte. Ende September sind die 18 Monate vorbei, die das Sanierungs- und Digitalisierungsprogramm von Thalia-Geschäftsführer Michael Busch dauern sollte. Zeit für eine erste Bilanz.

Schrumpfendes Analoggeschäft, milliardenschwere Digitalkonkurrenz, riskante Filialexperimente: Die größten Probleme der Buchhandelsketten im Überblick – und wie Thalia sie angeht.

1. Der Umsatz schrumpft, Filialen schließen

Top 5 der größten Buchhandlungen in D/A/CH (Umsatz in Mio. Euro)
Rang Unternehmen 2012 Wandel 2011 Wandel 2010
1. Thalia 984 -3,2 1015 1,3 1002
2. DBH (Hugendubel, Weltbild) 695 -3,6 720 -1,5 731
3. Schweitzer 182 8,8 166 0,6 165
4. Mayersche 170 -2,9 175 0,0 175
5. Orell Füssli 95 -2,1 97 7,2 90
Quelle: Buchreport

Thalia ist noch immer Deutschlands größter Filialbuchhändler, knapp eine Milliarde Euro nimmt die Kette jedes Jahr ein. Doch zuletzt sank der Umsatz. Einer Analyse des Branchenmagazins „Buchreport“ zufolge schrumpfte Thalia 2012 um 3,1 Prozent. So geht es auch anderen großen Ketten, laut der Auswertung verloren auch Hugendubel, Weltbild und Mayersche im selben Zeitraum. Aus den Thalia-Bilanzen kann man herauslesen, dass das am Kerngeschäft lag: In den Filialen gaben die Kunden weniger Geld aus.

Geschäftsführer Busch: „Die Zeit der ganz, ganz großen Buchläden ist vorbei. Ganz groß ist alles über 2000, 2500 Quadratmeter. Das geht nur in Ausnahmen gut, 1A-Lagen in Top-Städten.“

Doch umsatzschwache und unrentable Standorte zu schließen kann nur ein Element einer Strategie sein. Zumal Thalia in spätestens sechs Monaten wieder Gewinn machen will.

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
MPN: HITO002890051
Shoe width: B Fastening: Lace Up
Sports: Outdoors GENDER: Women
Style: Walking, Hiking, Trail Main Colour: Multi
Terrain: Light trail Occasion: Casual
Brand: Hi-Tec

2. Umsatzwachstum ausgerechnet durch DVDs, CDs, Spielzeug

Thalia hat das Angebot von Film-DVDs, Musik-CDs, Spielen und Geschenkartikeln in den Filialen ausgebaut. Inzwischen bringen diese Produkte 25 Prozent des dortigen Umsatzes. Den will Busch auf 30 Prozent steigern, aber nicht mehr: „Kerngeschäft ist das Buch.“ Die Strategie geht derzeit auf, ein großer Teil es Umsatzwachstums in Filialen dürfte dem Boom bei DVDs zu verdanken sein. Gekauft werden nicht die Blockbuster, sondern ausgewählte Backlist-Titel. Thalias DVD-Bestseller in den Filialen ist seit Monaten „My Fair Lady“. Ein Vorteil für den Konzern: Bei so einem Angebot muss man nicht der billigste Anbieter sein.

Nimmt man die Hinweise von Thalia auf die ungefähre Umsatzverteilung im Geschäftsjahr 2012/2013 zusammen, ergibt sich folgender Mix:

  • circa 60 Prozent aus dem Verkauf gedruckter Bücher in Filialen
  • circa 20 Prozent DVD/Musik/Spiele in Filialen
  • circa 14 Prozent Online-Versand von Thalia.de
  • circa 6 Prozent E-Book-Verkauf

Doch Thalia wächst hier in schrumpfenden Märkten. Media Markt reduziert die CD-Verkaufsfläche, Thalia vergrößert sie für eine buchnahe Zielgruppe. Wenn die Verkäufe physischer Trägermedien in Deutschland weiter fallen, geht dieses Geschäftsmodell irgendwann nicht mehr auf. Thalia kauft sich Zeit.

3. E-Reader, Tablet – Digitales boomt und kostet

Das Online-Geschäft bringt Thalia inzwischen 20 Prozent des Gesamtumsatzes. Der größte Teil kommt aus dem Versand, E-Books bringen nur sechs bis sieben Prozent Umsatzanteil (Thalia spricht von „branchenüblichen“ Werten). Das Wachstum ist enorm, allerdings sagt Thalia nichts über Profitabilität.

Fest steht: Die Kette hat einen siebenstelligen Betrag für IT-Infrastruktur bezahlt, auch die Entwicklung des Tolino-Lesegeräts dürfte einiges gekostet haben. Wahrscheinlich verliert Thalia mit jedem verkauften E-Reader Geld. Dass die Hardware ein Zuschussgeschäft ist, deutet zumindest der Chef des Tolino-Partners Weltbild an. Aber Thalia verbrennt nicht Hunderte von Millionen fürs Digitalgeschäft wie der US-Händler Barnes & Noble mit seinem Nook. Und: Der E-Reader Tolino Shine ist ein gutes Gerät.

Doch Thalia muss mit seinen E-Readern und Lese-Apps einen großen Marktanteil erzielen, sonst lohnt sich das Geschäft kaum. Die Investitionskosten teilt sich das Unternehmen mit den Tolino-Partnern Weltbild, Hugendubel und Bertelsmann Buchclub. Es wird sich zeigen, wie schnell man in dieser Konstellation Hard- und Software weiterentwickeln kann. Als nächstes dürfte ein Tolino-Tablet anstehen.

Thalia-Chef Busch sagt: „Wer auf Augenhöhe mit den großen internationalen Konkurrenten agieren will, kommt am Tabletmarkt kaum vorbei.“ Auf die Nachfrage sagt er, Thalia habe noch einen Pressetermin bei der Buchmesse – vielleicht ein Hinweis auf eine Produktvorstellung.

4. E-Books und Versand laufen neben dem Filialgeschäft

Die Synergien zwischen dem Digital- und Filialgeschäft von Thalia sind überschaubar. Wichtige Ausnahme: Thalia verkauft die Mehrzahl der E-Reader in den Filialen. Geschäftsführer Busch: „Der Anteil wächst, weil nicht mehr nur Early Adopter kaufen.“ Thalia baut den Service für Käufer aus, etwas, das Amazon etwa mit seinem Notrufknopf versucht. Bei Thalia erklären Mitarbeiter in den Filialen die Geräte Schritt für Schritt.

Viele Buchhändler empfehlen in Thalia Blogs zudem sehr rege und persönlich Werke. Und Ende des Jahres sollen Online-Käufer ein bestimmtes, lieferbares Buch in einer Filiale in ihrer Nähe finden und reservieren können. Da müsste noch einiges mehr an Verzahnung und Kundenbindung gehen.

5. Amazons langfristige Strategie

Im Moment scheint die Thalia-Strategie aufzugehen: Kleinere Flächen, ein unkonventionell erweitertes Sortiment und Investitionen ins Digitale bringen Umsatzwachstum. Doch Amazon verleiht DVDs, produziert Filme, experimentiert mit Flatrates für ausgewählte E-Books, verlegt Genre-Literatur, die exklusiv und oft sehr günstig auf der eigenen E-Book-Plattform verkauft wird. Thalia hingegen verkauft digitale und gedruckte Verlagsbücher, DVDs und CDs. Visionär ist das noch nicht.

Lanvin Nude Pink Ballet Flats 35.5,Vans Sneaker Schuhe 37 Schwarz Neuwertig,CALZATURA DONNA TRONCHETTO ACCADEMIA PELLE MARRONE CHIARO - 83F1,104855-1593 Funtasma Crystal-103 Pumps Transparent US-11 EUR 42,FLAIR-401 Posing Comp Shoes Clear 4 1/2 Inch Heels Bikini Competition Sandals,TOP Damen Plateau High Heels Abendschuhe Block Absatz Misfarben Pumps Gr.32-44,Cult Schuhe Halbschuhe Lack Leder 41,ASICS Onitsuka Tiger CLAVERTON Sneakers Damenschuhe, Schwarz, EU 40, 42.5,Cortica Womens Infinity 2.0 217 Trainers (Dusty Pink),Scarpe NO ON WORLD Donna NERO PU ADEL01S,BY328 OLGA RUBINI shoes black silver textile women pumps EU 35,EU 36,EU 37,EU 3,vintage 90s Collette size 38 Italy black fur wedge shoes very good 6541548,Ted Baker Susziep Mujeres in White Multicolour Sintetico Chanclas,GC. Shoes Womens savana Fabric Pointed Toe Over Knee Fashion, OLIVE, Size 9.0,Slipper für Damen von " Liverpool " Gr.38 ,Lackleder ,Strassteinen besetzt,New AQ6680 Womens-ADIDAS PUREBOOST X- Running-Trainers Shoes Size UK 9,5,Sommer Peeptoe Damen High Heels Denim Stiefel Loch Schnürer Abendschuhe PumpsNike womens Zoom Vomero +8 womens trainers sneakers shoes 580593 460 NEW+BOXAJ255 DOCKSTEPS schuhe schwarz wildleder damen stiefeletten EU 36,EU 38Easy Street Womens Fabulous Closed Toe Classic Pumps, White, Size 5.5,

Ähnliche Beiträge

Veröffentlicht von Konrad Lischka

Privat denke ich über Gesellschaft und Technik nach (meist über das Zusammenwirken von beidem). Was mir einfällt, schreibe ich meiner Freizeit hier ins Blog, in Bücher und erzähle es bei Vorträgen.